我是非常相信 IG caption 的力量的,一則寫得好的 Instagram caption 非常 powerful,就算你有 budget 下廣告,也要靠你一支健筆,寫好一則好的 caption。
有些人會覺得 Instagram 是一個完全視覺性(visual)的平台 — 只要你拍美麗的照片,放在你的 account 上,就會有人來 like 你的照片,但問題來了,別人又怎麼知道要在 comment 寫什麼,回應你的內容呢?
照片拍得很漂亮,視覺效果當然可以讓人眼睛暢快,但相片畢竟較難盛載較有深度的資訊。
我看見一幅你在加勒比海拍的照片,我根本不會知道你做的職業是什麼;我也不會更了解你這個人,我更不會有衝動在相片下留言,說:「這個地方真漂亮啊!」因為我已經對美景麻木了,如果我是消費者,我甚至心裏還會想,你是不是寫這些放這些照片出來晒命,呃 like 呢?我也沒法去旅行,我看見你漂亮的相片,只有負面的感覺,不覺得你給予了我任何幫助和價值。
一則好的 caption,能惹來互動的 caption,理想應要符合三個條件:
第一、能告訴別人你的職業是什麼,你的工作是什麼,例如你是一個廚師、例如你是一個麵包師傅,例如你是餐廳東主,例如你是一個中醫師,等等。不用直接去描述,好像工作面試一樣,incidentally(碰巧地)提到就可。
第二、你要告訴你的觀眾一則有趣的、有資訊性的、或是有啟發性的東西,例如,你的喜好是什麼?你的目標顧客常有的一些錯誤觀念是什麼?為什麼這些觀念是錯誤的呢?你的目標顧客為什麼做不好某件事情,生活過得不好的原因是什麼?
第三、你要給觀眾一個回應你的理由和方法,例如,你可以在 caption 的中間,講述自己的經歷和分享自己的知識後,詢問觀眾一個有趣的問題,例如當你講到你自己的中學經歷時,你可以問一個問題問他們,例如:你的中學生活快樂嗎?說到自己最喜愛的飲料,你可以問他們你比較喜歡咖啡還是牛奶呢?
要講明,give credit where credit is due,以上的 three-part test 不是我自創的,而是 Instagram 著名導師 Jasmine Star 講的。

詳盡的文字描述,可以讓觀眾按 “see more” 這個鍵,看更多內容,再告訴 Instagram 的演算法(algorithm),你的內容有質素,也能讓他們仔細看着你的照片回味,你的觀眾看着你的照片的時間越長,就意味着你的內容質素越高。
每一次出版一個 Instagram 的 post,也是一次讓觀眾了解你,也是讓你自己了解自己的過程,因為寫作的過程中你能更認識自己,所以在 Instagram 上產出優質的內容利人既利己,也會對你的生意有幫助,長遠來說,有效幫助你建立你的個人品牌,這一點,是不證自明的。

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